Rumeur électronique ou marketing viral ?

Abstract

Peut-on considérer valable l’association des deux concepts, le « marketing viral », et la « rumeur électronique » ? C’est sur cette question que se penche l’étude de Maguy Saad. L’approche, dans cet article, contrairementnà d’autres études de l’auteure, sera principalement comparative dans le but de présenter, en premier lieu, la nouvelle portée de la rumeur et ses spécificités dans le cyberespace, avant de développer le lien entre la rumeur électronique et le marketing viral afin de mettre en lumière l’originalité du marketing viral par rapport à la rumeur électronique – NDLR.