Promouvoir son image et « se faire un nom » dans la scène rap proche-orientale : l’exemple de SoundCloud

Résumé

Cet article étudie le rôle de la plateforme SoundCloud dans la construction de carrières pour les rappeurs et producteurs indépendants du Proche-Orient, en particulier en Jordanie et en Palestine. À partir d’une enquête ethnographique menée entre Amman et Jérusalem, l’auteur analyse comment les artistes utilisent cette plateforme pour se faire connaître, diffuser leur musique et naviguer dans un écosystème musical numérisé. L’étude s’appuie sur les Popular Music Studies et les études sur les plateformes numériques pour examiner trois axes principaux. Le premier concerne la visibilité, à travers les outils de recommandation et les playlists proposées par SoundCloud, qui permettent une exposition locale et internationale. Le deuxième axe porte sur les formes de monétisation mises en place par la plateforme, comme le programme des « fan-powered royalties », ainsi que sur les difficultés rencontrées par les artistes pour s’approprier les outils de distribution. Le troisième axe explore les dimensions sociales de SoundCloud, en tant qu’espace numérique favorisant les interactions artistiques, mais aussi en lien avec les pratiques physiques (concerts, soirées, collaborations) propres à la scène rap régionale. L’article interroge ainsi les modalités d’usage de SoundCloud dans un contexte marqué par des inégalités d’accès aux ressources culturelles, économiques et techniques. Il s’attache à comprendre comment la plateforme agit comme levier potentiel de professionnalisation pour des artistes évoluant hors des circuits dominants, tout en reliant les logiques numériques aux dynamiques de terrain propres aux scènes locales du Bilad al-Sham.